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春节短信市场8天发了78亿条

发布时间:2021-01-22 05:53:05 阅读: 来源:液压滤芯厂家

春节短信市场最终核爆

中国2.63亿的移动电话用户,在猴年到来的时候,凭借内敛而周全的深厚礼仪文化所积蓄的力量,用拇指集体引爆了春节短信这颗“核弹”。

春节短信核爆当量

超过五分之一的国人一再摁下那个绿色的发送按键,中国移动和中国联通的数据部门在严密地测度各自的短信爆炸当量。而之前,所有的硬件扩容和软件升级工作早已准备就绪,从容迎接这天文量级的冲击波。

爆炸震幅从黑水白山传递到逶峨五嶷,自大漠塞外往复于沪上人家。“广东的短信发送量超过10亿条;内蒙古自治区全区手机用户共发送短信息5000多万条,是去年春节期间短信息发送量的两倍;四川移动和四川联通两大运营商的短信业务量历史性地突破3亿条;上海移动春节短信量4.3亿条…”全国各地运营商纷纷传出破纪录短信战报,春节短信市场全线爆棚。

持续八天的绚烂烟花最终催生无棚硕果,春节大假后第一天,数据终于传出。

中国移动通信的统计显示,从大年三十到初七,用户共发送短信约78亿条,其中年三十的短信量是17.85亿条,初一是13.25亿条。中国联通的统计表明,短信业务量突破20亿条。前者较去年增长三分之一,后者更是逾越一倍。

能量来自何处?

在电信业这个漫长的产业链里,各个环节的有机黏合成为产业高速发展的润滑剂。回顾历史,移动短信业务自1995年就已开展,直到近两年才开花结果的最根本原因,就在于产业价值链模式的选择上,即代内容提供商收取信息费,与内容提供商进行利润分成。对于业务量大的优秀SP而言,所获得利润比例自然更大。SP们遂成为短信价值链的源头活水。

今年1月15日,中国互联网络信息中心(C NNIC )在北京发布了第十三次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,到2003年年底,我国网民数达到了7950万,上网计算机达到3089万台,网站数已经达到59.6万。如此庞大的用户数对网络短信的发展亦具有相当大的刺激性。

在全国2亿多手机用户中,你几乎找不到不支持短信功能的手机。而对于MMS、K - J AVA、BREW等新的数据业务,则必须有支持这些新业务的手机终端。传统短信业务终端门槛的几近为零,普通手机价格持续走低激增大量新用户数,加上固有的民族文化传统,整个产业链的几何级增长终于成为现实。

群雄暗战春节短信大餐

在运营商们的短信业务结算清单上,排在前列的总是具有强大传播能力的门户SP和长袖善舞动的专业SP。在SP们的春节短信营销策略上,既有诸如设奖、做活动的普通连续招式,又有随机性市场营销的灵动组合拳。

网易节前已开始预热出招,召集网友进行线下联谊,通过和其短信产品忠实用户面对面的交流,直截了当拉近与最终消费者的距离。传统的设奖促销手段尽管简单重复,却因为投人所好而屡试不爽。网易准备好了在线游戏点卡、彩屏手机、数码相机和时尚光电鼠标,只要注册成为“免费下载特区”的会员,除赠送60M的免费邮箱之外,就有机地会赢取奖品。春节期间,网易专门搭建节日短信站,为用户提供一个表达情感和问候的平台。

搜狐短信部的孙小霞告诉《通信产业报》,针对春节短信市场的销售,搜狐是所有SP中动作最快的,提前三周就选取迎合时尚流行的精品内容上线。除了线上线下互动的常规动作外,搜狐猴年送给网民的另一新年“贺礼”颇具创意:春节期间,发送搜狐贺年短信的用户在向亲朋好友传递祝福的同时,将随短信送出平安人寿提供的一年期交通工具险。意外的是,谈及搜狐最具竞争力的地方,孙小霞却自信地说:“是丰富而精良的内容”。搜狐方面,针对春节短信市场则做出红色中国年等九个专题。

春节短信内容为王

有了基于共同利益的收费模式,SP们自然会各显神通、出新出奇,为运营商、为自己竭力贩卖。春节短信赢利排名尚未揭晓,但相关统计数据显示,注重内容的搜狐确实以较明显的增长优势领先于其它SP,仅联通C网业务一项,1月就实现收入增长80余万元。

短信业务的内容高同质化竞争,一直是SP们的硬伤软肋,对全国性运营的大型SP企业和门户网站的短信运营来说,用户能不能最终留下,最终还是取决于内容。尽管以前很多SP都会意识到这个问题,但那时市场在成长,用户在增加,收入在上涨,随随便便的群发就能看到用户数在直线上升。SP更多的将精力集中在市场的推广和群发的争取,而忽略了产品本身。等到用户不断流失,相互比拼内力最终提高到了内容竞争层面的时候,才深刻体悟到短信市场内容为王的核心竞争力地位。

假以时日,3G时代的到来,在给移动增值服务带来空前核爆的同时,何尝又不是一次后3G时代的大洗牌。而今天运营商和SP们所作的努力,相信都是在往孕育3G用户的沃野里辛勤培土。

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