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换汤不换药视频网站TV版上演更名风潮

发布时间:2020-02-19 08:59:34 阅读: 来源:液压滤芯厂家

自今年6月份以来,广电总局对于整个互联网电视产业的整顿终于由OTT功能应用、牌照商、互联网企业,延伸至视频网站公司。就在近期新一轮的整顿措施中,视频网站的TV客户端成为了广电181号文件的又一“关注对象”。

8月22日,腾讯视频宣布将关闭TV应用服务;8月29日,PPTV聚力TV版发布下架通知,优酷发布公告称优酷土豆TV版已下架;8月30日,小米盒子发布公告称对平台节目进行调整和规范;9月1日,第三方应用市场收到搜狐视频、爱奇艺、暴风影音、乐视网宣布下架TV客户端的官方通知。

当然,下架与整顿并不会是视频网站告别互联网电视产业的最后动作。8月29日,优酷XL版全新发布,号称专为android大屏幕用户设计开发的网络视频客户端产品;相关内部人士透露,将于9月9日关闭TV版客户端的搜狐视频,随后也会推出搜狐视频MAX版接替原有版本;今日,又有消息称PPTV将在近期上线XL版客户端;据悉,除此之外,将以此措施应对的还有腾讯等各大视频网站。

故事讲到现在,广电总局对视频网站TV客户端的整顿似乎变成了一个“文字游戏”:广电发布的整顿通知中,明确写明下架TV视频客户端。各大视频网站目前“换汤不换药”的做法也确实符合了广电的通知要求,同时也设法保留了各家的视频APP。从这一点上看,视频网站的做法有些略显“狡猾”,XL、MAX版的命名也让人忍俊不禁,但面对雷厉风行的广电,这些却又只是奋力摆出自保的姿态而已。

视频网站与电视台节目的内容竞争,目前已由热播电视剧、综艺节目的更新时速,上升为自制内容、美剧英剧、热门电影等多类型内容的综合竞争,视频网站凭借精准的海量资源对广告插播不断、充斥虚假电视购物等无聊内容的电视台节目造成严厉的打击。虽然视频网站的播出内容在近两年内也开始走向多角度商业化,比如广告、独播等方式,但由于视频网站企业众多,竞争的存在致使企业的发展仍旧是以用户的体验和选择为前提的。

易观国际分析师罗兰表示,TV版APP的下架会造成互联网电视内容的丰富度下降,进而对用户的体验造成影响,视频厂商的内容把控性也会减弱,从而冲击其早期基于内容的服务费等商业模式。即使以后允许TV版APP重新上线,也有可能经历重重内容审核,与现阶段移动端APP比较起来,内容水准将有所降低,甚至不再符合用户需求。

可以说,若视频网站不能通过TV版客户端独立运营,那么它将彻底沦落为互联网电视的内容提供方,在损失电视这一平台进行流量变现的渠道后,其商业模式也将发生明显的改变。

原本视频网站与广电总局的监管本来并不在一个层面上,视频网站多年来一直都是主攻PC端,在大屏手机、iPad等移动设备普及之后,才开始转移部分关注至移动端,而在互联网电视产业崛起之后,视频网站也不愿错过客厅娱乐这一市场。从此前行业的发展趋势来看,视频网站已经扩散至家庭客厅中,这样则动了广电总局护翼下的各大电视台的蛋糕。但颇为残酷的现实是,视频网站此次进入的电视屏幕属于广电总局监管范围,为此,广电不得不奋力扼住视频网站的内容出口。

在如此大势之下,被视为权宜之计的视频应用TV版更名不过是一个小小插曲,又如何唱出华丽的咏叹呢?

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