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据调查互联网广告受欢迎程度超过平面媒体

发布时间:2020-02-19 05:40:12 阅读: 来源:液压滤芯厂家

硅谷网7月16日消息 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

艾瑞咨询近期推出《2011-2012年网络广告调研受访用户行为研究报告》,根据报告数据显示,在各类媒体中,用户对于网络广告态度最为友好,但差异不大。同时,网络广告在受访用户的消费过程中有着重要决策价值。

用户对网络广告态度最为友好,并认为购物网站和搜索引擎广告价值更高

2011年网络广告调研受访用户中,认为能从互联网广告获取有用信息的比例最高,为47.2%。用户对于各类媒体广告的态度差异并不太大。而分别有35.8%和34.1%的用户认为购物类网站和搜索引擎上的广告很多是有用的和其感兴趣的,高于其他类型网络服务的比例。

艾瑞咨询分析认为,互联网广告更具互动性与精准性,能将广告更多地投向相关用户并产生良好互动。而购物类网站和搜索引擎实质上都能与用户进行信息互动,所以用户对这两类服务上的广告态度更为积极。

网络广告在用户消费过程中有着重要决策价值

2011年网络广告调研受访用户中,50%的用户认为网络广告提供的信息对其进行选择有很大参考作用,而24%的用户表示网络广告经常能直接影响其消费决策。

艾瑞咨询认为,网络广告对于用户的消费决策有着重要价值。

首先,互联网在产品信息量、产品比较以及购买后评价方面的优势明显大于其他类型媒体。

其次,一些支持强关系的社交网站上投放的广告能快速传播产品口碑,进而影响网民的消费决策。

最后,网络广告的精准性和用户匹配性更高,能将用户希望看到的信息推送至用户。

传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系,而对于互联网广告这一新的广告方式,发展的还不很充分。许多广告主认为,强制就意味接受,侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感,尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下,更好的传播广告所展示的创意以吸引用户,从而转化为购买行动,最终使企业受益,这是广告制作者也是企业的一个重要课题。

纸质媒体具有特殊的权威性,电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多,难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。

(责任编辑:硅谷网·)

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