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新旗舰助HTC营收创新高后市发力须恶补产能

发布时间:2020-02-11 06:44:46 阅读: 来源:液压滤芯厂家

得益于新旗舰HTC One的热销,宏达电5月份营收创下一年以来的新高。日前,HTC宣布其5月份营收达290亿元新台币,约合近10亿美元,为过去11个月来最高水平。专注于旗舰HTC One让HTC的业绩有了显著提升,不过后市能否持续发展,HTC One产能不足的难题如何解决将是最大的考量。

宏达电5月份营收创一年来新高

今年第一季度,HTC度过了一个令人失望的财季,其利润仅为288万美元。但业内人士近日称,HTC最糟糕的日子可能已经结束,因为HTC近日宣布,5月份营收达到了290亿新台币,(约合9.7亿美元),为近一年来的最高月度收入。数据显示,与4月份相比,HTC 5月的收入环比大增47.9%,从196亿新台币升至290亿新台币;而与3月份比,这一数据几乎增长了100%,尽管该数字较2012年5月营收仍减少了3.35%,但已经是自2012年6月以来的最好月度业绩。考虑到HTC前一段时间的营收状态,这毫无疑问是一个巨大的回升与逆转。

从HTC今年的数据分析来看,今年一到五月份HTC的总收入在30.6亿美元,其中Q1这一个季度的收入仅有14亿,四月和五月这两个月的收入却达到了16亿。以这样的势头看来,今年第二季度HTC有望实现23亿的收入目标或许到6月结束时,HTC的Q2收入还能够超过23亿这个目标。HTC首席营销官何永生表示,从营收数据来看,HTC确实在进步,但还有很大的成长空间。

HTC这一业绩的实现,主要得益于HTC One销量的拉动。业内人士称,HTC One智能手机是HTC当前手中的王牌。该款产品在全球范围内得到了一致好评,并得到了谷歌的认可。该业内人士称,HTC One三月底上市后首月销量约为500万部。正是由于受HTC One的刺激,才迎来了HTC营收的强势反弹。

HTC与三星大战赢得口碑输了销量

提起HTC One,很多人自然要将其与三星Galaxy S4相比放在一起品评一番。由于苹果的缺席,今年上半年旗舰智能机市场最出风头的就是Galaxy S4和新HTC One。自发布以来,三星Galaxy S4和新HTC One一直被视作手机行业上半年最重要的两款旗舰产品,且两款产品的配置和定价也相近。在销量上,按照未经官方证实的数据,在几乎同时上市并开卖一个多月后,三星Galaxy S4的出货量超过了1000万台,被视作最直接竞争对手的新HTC One则在500万台左右。

虽然HTC One的销量仅是三星的一半,但在不少媒体的对比报告中,新HTC One要更胜一筹。例如在外观设计上,新HTC One的金属质感的确更抓眼球也更显档次;同时它的立体声效绝对是冠绝群雄的存在,其主屏幕首页可以动态更新各种互联网资讯的BlinkFeed也的确更加抢眼和实用,另外在很多评测文章中,新HTC One的小Hi智能语音助手也比三星S-Voice更有可玩性,甚至在硬件配置上,新HTCOne的全系标配双卡双待和32GB大容量存储也让媒体赞不绝口。

不过,这种溢美之词大都停留在行业内部,并未在用户中形成口口相传的口碑效应,业界普遍认为这正与HTC的营销力度有关。根据Joshua Brustein在《商业周刊》上给出的分析数据,为了达成1000万部的创纪录销量,三星在营销推广上的投入是同期HTC的13倍之多,手机出货量为2:1,营销预算比却高达13:1。也就是说每卖出一台Galaxy S4,三星投入的营销成本是卖出一台新HTC One的6.5倍。因此,光是造出好手机还不行,HTC还应该在产品上市时发起营销攻势,保证供货,与运营商搞好关系,只有这样才能“叫好又叫座”。

HTC One后半程持续发力面临重重困难

HTC One能在多大程度上对抗三星Galaxy S4还有待观察。但对于自身来讲,HTC One的后市发展将是宏达电扭转颓势的关键。元太证券分析师认为,HTC市场份额二季度有提升,但好形势在下半年能否持续仍然存疑,因为苹果会推出低价iPhone,竞争会更激烈。与此同时,大陆手机品牌也逐渐成为主流。近日,市场研究机构DigiTimes、StrategyAnalytic发布的数据显示,今年第一季度,在中国市场共售出9054万部手机,在占有率前十名的名单中,虽然三星、苹果、HTC位列其中,但其余七个席位皆为国产大陆品牌。

面对苹果携低价iPhone的汹涌来袭,HTC也在未雨绸缪。据媒体报道,HTC即将推出One mini,配备4.3英寸720p显示屏、双核处理器和UltraPixel摄像头,Sense 5界面,支持LTE网络。届时HTC One Mini和三星Galaxy S4 Mini以及低价iPhone之间的火并不可避免。

HTC要面临高端品牌和低端市场的双重挑战,但更大的敌人仍是自己。一面初现复苏迹象,一面频繁爆出高管离职的消息。对此,HTC CEO周永明表示,“要实现有成就的成功,我们不得不做一些正确的改变,在最近一个时期,我们调整了业务并集中力量推出了全新的HTC One。精简业务导致内部的重组和一些高管的离职,但是销售成绩证明这些举措是对的,新款旗舰设备一直十分强劲,需求甚至超出公司的预期”。

宏达电另一个亟待解决的问题则是摆脱产能不足的困扰。自从发布HTC One以来其一直深陷产能不足的困境中,尽管HTC One在3月就宣布上市,正是由于HTC One面临摄像头配件短缺的问题,以至于该机不得不延迟上市,宏达电如若实现复兴,下一阶段,宏达电还是要补上产能短板。

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