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腾讯未来五年业绩稳增在线广告成新引擎

发布时间:2020-02-11 03:48:06 阅读: 来源:液压滤芯厂家

10月27日,据报道,腾讯控股目前已经成为中国最赚钱的互联网公司,并预测在未来的五年里,凭借着庞大的用户群和未来强劲的购买力,在线广告业将成为腾讯公司新的增长引擎,在3G的浪潮中,腾讯的线上平台优势或将延展到移动互联网,从而在电子商务、手机支付和游戏业务等领域。

分析人士看好未来发展

麦格理分析师认为,十几岁的青少年和30岁以下的年轻人是内地互联网用户数量增长最快的群体,占比高达67%。这种状况对腾讯有利,因为其提供的大部分产品和服务都针对这一年龄层。

摩根大通在一份报告称预计未来新一批10倍股极有可能出现在中国的互联网、天然气、汽车等行业.

“腾讯的市场战略一直都跟中国互联网行业发展的大方向基本契合,相信未来仍将有不俗表现。”易观国际分析师曹飞称。

今年以来,腾讯的股价已累计上涨近两倍。相形之下,国内另外三大门户网站显得黯然失色:新浪、网易和搜狐同期最大涨幅均未超过80%(以10月26日收盘价计算)。腾讯第二季度净利润1.76亿美元,比新浪、搜狐、网易和阿里巴巴四家公司净利润总和还要多。

但国内互联网观察人士王英雄则对腾讯表示了谨慎的乐观,“未来五年将是腾讯的守业年代,它依然会是非常赚钱的公司,但已过了再次创造奇迹的时代。”他认为,随着公司规模壮大,保持营收和利润增长率的难度将越来越大。

在腾讯公司2009年中报显示,其即时通信(IM)活跃帐户数量达到4.48亿。腾讯并设有门户网站腾讯网和QQ游戏门户,来自互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告业务的收入占其总收入的约99%。

在线广告业务将成为重要收入来源

受益于庞大的用户群和这些人群未来的购买力,未来三到五年,在线广告将成为腾讯的下一个增长引擎。腾讯董事会主席马化腾曾表示,预计未来5-10年内在线广告收入在总收入中所占比例将超过50%。

腾讯的受众多为购买力有限的年轻人群,因而其广告收入多来自游戏和快速消费品公司。分析师认为,今日的年轻用户很可能就是未来购买力旺盛的中产阶层。况且三、四线城市正日渐成为中国新的消费引擎,广告主将会在此类市场投入更多预算,在年轻用户中有强大渗透力的腾讯将受到广告主青睐。

另据摩根斯丹利分析,腾讯目前的流量比新浪高出30%,但其广告收入仅为新浪的一半,未来仍有较大上行空间。

腾讯还通过赞助大型赛事试图从竞争对手那里抢到更多广告份额,如腾讯网是明年上海世博会唯一的互联网服务高级赞助商,中国移动、中国电信、通用汽车和西门子等世博会赞助商如果要在网络上进行带有世博局注册标识的宣传,只能选择在腾讯网上投放广告。

尽管腾讯的广告收入增长迅猛,但对总营收的贡献长期徘徊在10%上下,2009年上半年则下降到不足8%。未来要达成"占比超过50%"的任务无疑面临较大挑战。王英雄认为,“腾讯的广告收入会逐步增加,但不会呈爆炸式增长。”

主营业务或将受益于3G

分析人士表示,得益于在线和手机平台的协同效应,腾讯有望在3G浪潮中处于受益者的位置。

腾讯网络游戏收入第二季度首次超过盛大,坐上国内网游运营商的头把交椅。当季"QQ游戏"最高同时在线帐户数(仅包括小型休闲游戏)达到620万,腾讯在游戏市场的优势未来极有可能延展到手机上,一旦今后手机上网速度得以显着改善,相信部分用户将通过手机登陆QQ游戏和QQ空间,而通过海量用户以实现盈利正是腾讯的拿手好戏。

虽然旗下的“拍拍网”已运营四年,只有约10%的市场份额,与淘宝约80%的份额有着很大的差距。“淘宝和支付宝一家独大的局面很难被突破。”曹飞说,不过,这并不意味着腾讯没有翻身机会。在他看来,电子商务和在线支付的拐点未来会出现在移动互联网,“在这个领域,阿里巴巴还没有建立起垄断优势,随着3G的发展,如果腾讯能在移动互联网上有所作为,将是拉近与淘宝和支付宝差距的良机。”

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