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映盛中国闪耀金远奖获互动整合营销案例奖【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 14:12:26 阅读: 来源:液压滤芯厂家

“广告点石成金,品牌高声致远”。2014月5月7日,由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院共同打造的“中国广告主峰会暨第六届金远奖颁奖盛典”在京隆重举行。映盛中国创作的“东风标致301上市互动整合营销案例”凭借出色的互动整合策略及传播效果荣获“金远奖网络类银奖”。

中国广告主峰会暨第六届金远奖颁奖盛典吸引了来自安踏、可口可乐、招商银行(600036,股吧)、宝洁、红牛、莲花汽车、习酒、洁丽雅、匹克、朵唯女性手机、圣象地板等国内外160多家广告主的参与。200多位知名品牌广告主、媒体、广告代理公司、专家学者共同见证了这一大中华区营销传播领域权威至高奖项。

2013年10月,东风标致301上市在即,作为东风标致投放的一款全新车型,其不仅具有80年的历史传承,饱含着标致品牌“严谨、激情、致雅”的品牌基因,还具有标致品牌的最新时尚设计语言。为提升产品知名度,东风标致将301车型定位为“新生代品质先锋中级车”,同时为了能够在传播产品定位时廓清目标人群形象,东风标致市场公关团队对301进行了“30岁前第1辆车”的诠释。如何将此定位与诠释在短期内传达给受众,并推动受众人群形成良性互动?车型上市后,又如何对前期传播进行落地回归,让受众充分了解其核心卖点?映盛中国团队通过对核心目标受众人群特征及触网习惯分析发现:30岁左右首次买车人群,习惯通过新媒体渠道(尤其是移动端)获取有价值和有趣的信息,并勇于表达自己、积极参与互动。于是映盛中国团队将最终传播策略锁定为:前期和中期,以微信、微博、论坛等社媒渠道为主要平台,通过话题炒作、病毒图片、移动端互动游戏、上市直播等多种手段持续整合传播,以递进式内容不断吸引用户关注产品,并积极引导互动,提升用户粘度。在传播后期,结合“301之路”主线营销活动,以产品核心卖点与区域特色相结合的方式,促使产品信息不断下沉,夯实产品的落地传播。经过多样性、有节奏的强力传播,东风标致301吸引了大量网友及业内名人的关注,#30岁前第一辆车#登上了新浪微博热门话题排行榜。该案例最终也获得了客户和评委的高度认可。

作为最早涉足互联网营销的专业服务提供商,映盛中国立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵,为客户提供互联网互动整合营销规划与执行,社会化媒体营销策略制定与实现,互联网公共关系(EPR),移动营销策略制定与执行,互联网舆情定制化解决方案&分析报告,以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。

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